당산은 중소형 숙박시설 공급이 부족하고, 여의도 등 인근 지역의 숙박 수요를 흡수할 수 있는 상권입니다. 이에 높은 지가와 협소한 객실, 골목 안쪽 입지를 고려했을 때 객실을 통합하고 차별화된 경험을 더해 높은 객단가를 확보하는 방향으로 기획했습니다. 기존 객실 3개를 하나로 통합하면서 만들어진 길고 좁은 구조를 활용해, 유러피안 기차 1등석 칸에서 하루를 보내는 콘셉트를 적용했습니다. 조망이 부족한 환경은 기차 창밖처럼 움직이는 풍경 영상으로 보완하고, 로비부터 계단·객실까지 하나의 여정으로 연결해 숙소 자체가 방문의 목적이 되도록 구성했습니다. 운영은 무인 구조를 전제로 설계하고, 스파·영화·다이닝과 베니스·튀르키예 등 도시별 여행 콘텐츠에 집중했습니다. 객실 수를 줄이는 대신 스파·영화·다이닝 등 숙소 안에서 머물고 즐길 수 있는 콘텐츠를 더해, 고객이 높은 객단가를 납득할 수 있는 체류 경험을 강화했습니다.